THỜI TRANG ĐÍCH THỰC

Đích Thực là chân chính, đúng sự thật, xứng đáng với thương hiệu, với giá trị thật và bản chất của sản phẩm, xứng đáng với sự tin cậy của khách hàng.

Chỉ khi tạo ra được giá trị nhân văn và những giá trị làm thăng hoa cho sản phẩm bên cạnh vẻ đẹp của thời trang, thì những túi xách, ví, thắt lưng, giày da… mới không là những vật thể vô hồn, trở thành Thời Trang Đích Thực, lôi cuốn và lưu luyến được những khách hàng đẳng cấp.

Những ai quan tâm và nhận ra sự thật về những giá trị này sẽ là người tiêu dùng thông thái về thời trang.

Thông thái là do chúng ta hiểu biết sâu sắc về bản chất thật và nhìn nhận đúng đắn về Giá trị đích thực của sản phẩm thời trang. Từ đó đưa ra quyết định mua hàng thông minh để làm đẹp cho mình, cho xã hội và cả cho môi trường sống của chúng ta.

Thời Trang Đích Thực
Đẳng Cấp của Người Thông Thái

Chúng ta là những người đang sống ở thế kỷ 21, bất kể màu da hay ngôn ngữ… thời trang là ngôn ngữ quốc tế của nghệ thuật. Điều thế giới đang mong đợi là nghệ thuật làm đẹp của thời trang phải hài hòa với nghệ thuật sống, với tình yêu con người và môi trường thiên nhiên. Với sự phát triển của xã hội văn minh ngày nay, các thuật ngữ Ethical Fashion (Thời trang Đạo đức); Sustainable Fashion (Thời trang bền vững cho môi trường) ngày càng phổ biến.

Thời trang là cách làm đẹp được ưa chuộng trong từng thời kỳ của các xã hội, các nền văn hóa khác nhau… Thế kỷ 21 là thời đại toàn cầu hóa nên các xã hội, các quốc gia đang tiến dần đến xu hướng chung. Thời trang trên thế giới hiện nay đã có một suy nghĩ khác hẳn, vượt trên sự tầm thường.

Sứ mệnh của thời trang là phải làm đẹp, và phải thể hiện thần thái, phong cách sống của người sử dụng.
Vẻ đẹp của thời trang phải làm nổi trội hơn, có ý nghĩa hơn, mang đến sự
Tỏa Sáng Con Người và Làm Đẹp Thế Giới.

(Xem thêm) – Lịch sử Tiến hóa của thời trang thế giới.

Sản phẩm Hoaca Fashion, mẫu mã được thiết kế tinh tế, nguyên liệu bằng các da cá sấu hảo hạng, cá sấu được nuôi Tử Tế – Tinh Sạch – Bền Vững vừa làm tăng vẻ đẹp cao sang bên ngoài, vừa thể hiện bản lĩnh, nhân văn của người sử dụng.

Theo giáo sư Tôn Thất Nguyễn Thiêm, lịch sử thời trang của nhân loại đã tiến hóa qua nhiều thời kỳ, có thể tạm chia thành ba giai đoạn như sau. (trích từ sách “Từ Marketing đến Thời trang và Phong Cách Sống”).

GIAI ĐOẠN 1 TIẾN HÓA TỰ NHIÊN
Từ trước những năm 1900
Tôn vinh Giới Quý tộc – Tư sản lớn
Làm đẹp giới thượng lưu giàu có

Đây là thời kỳ mà sự phân chia giai cấp quý tộc, bình dân, giàu, nghèo rất rõ. Thời trang phục vụ tầng lớp thượng lưu trong xã hội.

NÉT ĐẸP của thời trang giai đoạn này là nhờ vai trò sáng tạo độc đáo của các nhà tạo mẫu và của những nhà thiết kế chuyên nghiệp, tôn vinh vẻ đẹp thật sự của bản thân người sử dụng.

GIÁ TRỊ thời trang là Hiếm và rất Đắt Tiền. Hiếm là vì mỗi mẫu mã chỉ được thiết kế từng riêng cho cá nhân, và rất Đắt Tiền vì nguyên liệu là vải lụa, gấm sang trọng, được đính lên các kim loại quý đá quý. Chỉ giới nhà giàu mới có thể chi trả cho những khoản tiền lớn để sở hữu.

NHẬN THỨC của công chúng về thời trang là lĩnh vực riêng của giới thượng lưu. Giới quý tộc, tư sản lớn sử dụng thời trang để thể hiện vẻ đẹp với những người cùng đẳng cấp trong những dịp nặng tính nghi thức, lễ hội… Giới lao động, bình dân chỉ có thể ngưỡng mộ từ xa.

GIAI ĐOẠN 2 TIẾN HÓA TRANH ĐUA
Từ sau những năm 1900
Tôn vinh Thương Hiệu – Hàng Đắt – Hiếm
Làm giàu cho thương hiệu

Thời kỳ này xã hội đã có nhiều người khá giả hơn, cũng muốn thể hiện đẳng cấp. Ban đầu nét đẹp của thời trang vẫn dựa trên những giá trị thật như trước, nhưng về sau đã dần thay đổi do các thương hiệu thời trang tận dụng khai thác tâm lý muốn thể hiện đẳng cấp của người tiêu dùng.

NÉT ĐẸP của thời trang giai đoạn này có được chủ yếu là nhờ vai trò của các ngôi sao, người mẫu, thường được gọi là đại sứ thương hiệu trong những sự kiện thời trang quốc tế.

GIÁ TRỊ thời trang dựa vào “Thương hiệu cao cấp”. Các thương hiệu cố nâng giá sản phẩm và sản xuất số lượng hạn chế, thậm chí tiêu hủy hàng thừa để tạo ra cảm giác Hiếm và Đắt tiền nhằm hấp dẫn người dùng. ‘Thương hiệu cao cấp’ khai thác tâm lý giới nhà giàu mới muốn thể hiện bản thân, và cả những người chưa giàu nhưng cũng thích chứng tỏ sự khá giả.

NHẬN THỨC của công chúng giai đoạn này là thời trang để thể hiện đẳng cấp. Thương hiệu càng Hiếm và Đắt càng thể hiện được đẳng cấp. Đặc biệt sau thập niên 1990, nhờ vai trò của internet đã tạo ra các mạng xã hội, vốn có khuynh hướng thổi phồng các hiện tượng, các ý kiến đường phố, do “khoe hàng” trên mạng thu hút sự chú ý, ganh đua của nhiều người. Thậm chí những mẫu thời trang quái dị vẫn có nhiều người “hâm mộ”.

(Xem ) – Sự thật phũ phàng về thời trang ”hàng hiệu”

Tuy nhiên vẫn có rất nhiều giới thượng lưu, tỷ phú dù rất yêu thích thời trang nhưng không quan tâm đến mấy “Thương hiệu cao cấp”. Là những người tiêu dùng thông thái, điều họ quan tâm và muốn nhận được là những Vẻ Đẹp Đích Thực và Giá Trị Thật của sản phẩm thời trang.

Thời trang phải thể hiện được vẻ đẹp và phong thái con người, giúp tỏa sáng giá trị của mỗi cá nhân, góp phần làm đẹp chung cho thế giới.

GIAI ĐOẠN 3 TIẾN HÓA Ý THỨC
Từ sau thập niên 1990
Tôn Vinh Thời Trang Đích Thực
Tỏa Sáng Còn Người – Làm Đẹp Thế Giới

Bước qua thế kỷ 21, nhân loại đã có sự thay đổi nhận thức tiến bộ về nhiều lĩnh vực. Trong lĩnh vực thời trang cũng vậy, khách hàng đã là người dùng thông thái. Họ vẫn yêu thích các ngôi sao, người mẫu, đại sứ thương hiệu, nhưng những người nổi tiếng này người nổi tiếng này phải thể hiện phong cách sống phù hợp với nhận thức, niềm tin của họ.

Với sự phát triển của xã hội văn minh, các thuật ngữ Ethical Fashion (Thời trang Đạo đức); Sustainable Fashion (Thời trang bền vững cho môi trường) ngày càng phổ biến.

NÉT ĐẸP của thời trang ở giai đoạn này vẫn dựa vào sự sáng tạo độc đáo của các nhà tạo mẫu, thiết kế, nhưng có kết hợp với bản lĩnh của thương hiệu. Thương hiệu tạo ra được những giá trị tiến bộ chung mà cộng đồng thế giới tôn trọng.

GIÁ TRỊ thời trang là phải có giá trị đích thực. Có thể đắt tiền nhưng là do nguyên liệu quý hiếm. Thương hiệu phải khơi gợi lên được sở thích, tình yêu của người sử dụng đối với sản phẩm.

NHẬN THỨC của công chúng về thời trang giai đoạn tiến bộ này vẫn coi trọng việc thể hiện đẳng cấp, nhưng đẳng cấp không chỉ là sự giàu có mà phải nêu bậc lên được thần thái, bản lĩnh thật sự của người sử dụng, tôn vinh sự hiểu biết, sự hài hòa của vẻ đẹp cá nhân với cộng đồng.

Trong thế giới thời trang nói chung có một sự thật phũ phàng là rất nhiều người hiểu hàng sang trọng, đẳng cấp là hàng Đắt tiền – hàng Hiếm… Ít người quan tâm đến giá trị thật của sản phẩm. Nhưng liệu thứ đắt nhất trên đời có phải là thứ tốt hơn cả? Điều gì khiến mọi người sẵn sàng chi số tiền không dễ kiếm của họ vào ước mơ sở hữu chúng?

Đặc tính “hack não” tai hại đầu tiên là niềm tin hàng “ĐẮT TIỀN là hàng sang”, nó làm cho người tiêu dùng cảm thấy rằng họ đã đạt đến đẳng cấp nào đó. Khi một người tin rằng “Tôi xài hàng hiếm, hàng đắt tiền, chỉ có ít người mua được mà thôi…”, họ sống trong cảm giác tự hào rằng mình sẽ được mọi người chung quanh công nhận.

Nhà tâm lý học nổi tiếng thế giới Abraham Maslow xếp “Nhu cầu được công nhận” là khát khao cao vào bật thứ hai của con người. Do đó các “tín đồ” thời trang dễ dàng quên đi giá trị thật của sản phẩm là gì, dù chúng chỉ được làm bằng các loại da lò mổ hay vải nhựa simili rẻ tiền.

Đặc tính “hack não” tai hại kế tiếp là niềm tin “Hàng HIẾM là hàng có giá trị cao”. Ảo giác sung sướng của con người do sự so sánh mình hơn người khác dễ khiến người ta say đắm.

Các hãng thời trang làm nên ăn ra được là do cố tạo ra tiếng đồn hàng HIẾM. Họ biết sự thừa mứa không thể tạo cảm giác “sung sướng” cho người dùng và như vậy thương hiệu sẽ chết.

Do đó nếu có hàng tồn là họ cho thiêu hủy để giữ chữ “HIẾM”. Nhiều thương hiệu “xa xỉ” đã làm như vậy, năm 2018, hãng thời trang lớn Burberry của Anh, đã tiêu huỷ số hàng tồn trị giá 37,1 triệu USD (hơn 850 tỷ đồng). Chuỗi thời trang H&M, Chanel và Louis Vuitton đã tiêu huỷ hàng tồn kho hàng triệu USD. Ngay cả hãng Cartier và Montblanc, Thụy Sỉ từng mở chiến dịch thu hồi và trong vòng hai năm đã nghiền nát số đồng hồ xa xỉ trị giá hơn 522,3 triệu USD (12 ngàn tỷ đồng)

Hủy hàng là chuyện bí mật, không nhãn hàng thời trang “cao cấp” nào dám thừa nhận. Họ muốn tạo ra thế giới “nhỏ giọt”, khan hiếm ảo bằng cách ném quần áo, giày dép, túi da, đồng hồ … vào trong một cái hố khổng lồ và nhanh chóng thiêu hủy cùng với các loại rác thải khác. Sự thật phũ phàng của “Hàng hiếm” là như vậy.

(Xem thêm)
– Vì sao các thương hiệu xa xỉ đốt hủy hàng ế ?
– Bí mật của thế giới hàng cao cấp.
– Bán ế các thương hiệu thời trang xa sỉ huỷ hàng trăm triệu USD hàng tồn.

THỜI TRANG “HÀNG HIỆU” QUÁI DỊ

Do quá chú trọng nặng đến “thương hiệu” nhiều người sẵn sàng bỏ ra số tiền lớn không dễ kiếm được của mình để được sở hữu “thương hiệu” với đủ kiểu quái lạ, tạo sự khác biệt gây chú ý. Người ta rất ít quan tâm đến giá trị thật của sản phẩm.

Kiểu dáng thiết kế để tôn vinh vẻ đẹp thật sự của người sử dụng không còn được coi trọng. Không rõ do họ bế tắt trong sáng tạo hay chỉ để cố tạo sự khác biệt, gây chú ý để phục vụ cho các “tín đồ” hàng hiệu.

(Xem thêm)
– Những điều chưa biết về hội chứng adua.
– Điều gì khiến ta khát khao đồ siêu sang

TỔ CHỨC CÁCH MẠNG THỜI TRANG
FASHION REVOLUTION

Thời trang luôn là nỗi đam mê làm đẹp chính đáng ở mọi thời đại, nhưng nhiều nghịch lý của thị trường thời trang hàng hiệu trên thế giới đã đánh động lương tâm của con người.

Tổ chức Fashion Revolution (cách mạng thời trang) thành lập từ năm 2013, có trụ sở tại Anh bao gồm những nhà văn, học giả, nhà thiết kế, sản xuất, nhà buôn, người tiêu dùng…. Họ là một phong trào cộng đồng, yêu cầu thay đổi triệt để, mang tính cách mạng về ngành thời trang.

Fashion Revolution vận động cho một ngành công nghiệp thời trang sạch, an toàn, công bằng, minh bạch và có trách nhiệm. Orsola de Castro là Giám đốc sáng tạo của Fashion Revolution, mong mọi người học cách yêu thương những thứ họ sở hữu và dành suy nghĩ cân nhắc kỹ hơn trước khi mua hàng. Tại sao cô mong đợi như vậy? Cô và đồng sự là những người yêu thời trang, nhưng không muốn thời trang bóc lột, móc túi con người hay phá hủy hành tinh của chúng ta.